大前研一

被英國《經濟學人》譽為「世界五大管理大師」，

也是其中唯一的亞洲人。

這位「策略先生」在本書

提出其他國家未曾有過的獨特現象：

低欲望社會。

 

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在低欲望社會中，

政府永遠都在拚經濟，

大學過度氾濫，薪資凍漲、未來不明，

新世代「向內、向下、向後」，

喪失成功欲，只在乎小確幸。

 

 

象徵「低欲望社會」的現象，

就算是房貸利率超低，

二、三十歲的年輕人及中堅世代也毫無反應。

現在未滿35歲的日本人，

從懂事以來就面對「失落的二十年」，

只有經歷過通貨緊縮、

市場不景氣的黑暗時代，

大多數人的心態

不只是不願意背負房貸或結婚生子，

所有的風險及責任都不想承擔。

 

面對工作也是如此。

薪水沒什麼調漲，

又不能做自己想做的事，

不想擔任只有責任變重的職務，

抱持著這種想法的年輕人有增加的趨勢。

在我們那個年代，人人都想要頭角崢嶸，

最終目標就是坐上總經理的位子，

但現在日本的年輕人已經喪失這樣的企圖心。

 

 

喪失物欲和成功欲的世代

這個前所未有的族群，

可說使日本消費層面元氣大傷。

這群人與過去的日本人相比，

擁有截然不同的價值觀。

就我看來，

他們的出現很可能與便利商店的普及有密切關係。

 

便利商店創造出

一天只要500日圓就能夠解決民生問題的社會。

一天只要花一枚500日圓硬幣，

購買便利商店的飯糰、麵包或便當，

吃個一、兩餐就能夠存活下來。

飛特族（freeter）或尼特族（NEET）

並不像上班族有規律的時間概念，

或是早、中、晚的日常節奏，

大多數都是肚子餓了，

就到便利商店去買個便宜便當來果腹。

即使計算得寬鬆一點，

一天的飲食費大概也只要1,000日圓就可以打發……

總之，現在的日本

拜全國各地普遍可見的「便利商店文化」之賜，

不會有餓死的危險（特殊案例除外。）

辛苦工作的父母 淪為負面教材

年輕人之所以變成「低欲望」的背景原因，

可能也是他們的父母做了「負面教材」的緣故。

這些人的父母剛好是泡沫經濟的世代，

為了滿足自己的物欲、占有欲，

以及想要出人頭地的欲望，

卯足全力、拚命工作，

但在他們眼中看到的，卻是父母「庸俗」的一面。

 

雖然表面上看似過著富裕的生活，

實際上卻被房貸壓得喘不過氣來，

現實生活並不開心。

夫妻之間也幾乎沒有生活情趣可言，

只埋首於工作的父親，

為了在公司出人頭地，

每天汲汲營營，並不想關心家庭。

 

於是，這些人便在潛意識中告訴自己，

不想要變成那樣的人，

不要辛苦工作，而是悠哉生活。

 

沒想到，「低欲望」的年輕族群，

卻對企業帶來嚴重影響。

現在25歲以下的男性對汽車不再感興趣，

連想要擁有的欲望都沒有，

這是汽車製造商從未有過的經驗，

所以他們也慌了手腳。

汽車製造商為了維持日本國內的新車銷售量，

只能大力鼓吹其他世代換車。

 
 

 

在這些人之後的世代，

很可能也會擁有類似的價值觀。

企業必須確實分析他們的想法及行為，

精準掌握他們的價值觀，

重新擬定各種市場行銷策略、

商品策略、銷售策略等，

可能就連商業模式也得從零開始摸索。

 

 

高齡產婦和奉子成婚 都有增加的趨勢

在我年輕的時候，

25歲前後結婚是很普遍的事。

若兩情相悅，即使經濟拮据，

仍會步入禮堂。

女性也認為男性沒什麼積蓄很正常，

因為結婚本來就是即使沒錢，

但是想在一起就會去做的事。

當時的人們認為，

家庭就是這樣從零開始的，

由夫妻兩人胼手胝足共同建立。

 

然而，現今的結婚決定權，

掌握在女性的手上。

女性不會跟沒有積蓄的男性結婚，

男性當然也了然於心，

所以努力省錢、存錢，為結婚做準備，

以致婚期一再延遲。

根據我的調查，

男性的結婚年齡與收入呈函數關係。

現在的男性結婚年齡平均為34歲，

所得愈高者愈早結婚，

所得愈低者愈晚結婚。

 

沒有積蓄的男性，

就沒有女性想要和他共組家庭。

由於單身女性訂立了這樣的結婚標準，

使得男性無法在經濟困窘的狀態下求婚，

只能夠拚命努力存錢，

備妥基本生活所需。

結果，除了婚期延宕、高齡產婦的情形增多，

加上先前提過的戶籍限制，

選擇墮胎或奉子成婚的情侶也更多了。

 

「低欲望社會」的解決對策

若政府想要確實改善這個問題，

必須採取兩項對策。

首先是，給予年輕人夢想和希望。

政府應該向這些年輕人展示明確的國家藍圖，

讓他們相信未來一片光明，

一定會比現在更美好。

我們必須營造當年那種不顧一切而工作的興奮感。

 

具體來說，就像美國甘迺迪總統（John Kennedy）

提出「美國可以為世界做什麼？」的疑問後，

美國派出了和平部隊一樣。

在一年內，有多達十萬名年輕人，

前往世界各貧窮地區進行義務服務。

因為做了這些事情，

美國年輕人擁有進一步思考

家庭價值與社會結構的契機。

 

另一項對策是，

教導孩子基本的結婚觀念。

政府必須從國中或高中開始，

教導年輕人何謂婚姻及家庭，

讓他們知道，

父母也是從困頓的生活開始，

一路克服各種辛苦，

但正因為如此，人生才有生存的意義。

 

我想，這樣一來，

應該可以降低結婚年齡，

並且遏止少子化的情況繼續惡化。